User Intent beschreibt die tatsächliche Absicht hinter einer Suche, Interaktion oder Handlung eines Nutzers. Er zeigt, was Nutzer wirklich erreichen wollen – etwa Informationen finden, Lösungen vergleichen oder eine konkrete Entscheidung treffen.
Im B2B entscheidet der User Intent darüber, ob Inhalte als relevant wahrgenommen oder ignoriert werden. Wer den Intent versteht, kann Botschaften, Angebote und Timing präzise ausrichten und Streuverluste deutlich reduzieren.
Vorteile der Ausrichtung auf User Intent:
- Höhere Relevanz von Inhalten und Botschaften
- Bessere Abstimmung von Angebot und Bedarf
- Präziseres Timing entlang des Entscheidungsprozesses
- Reduzierung von Streuverlusten
- Effizientere Marketing- und Vertriebsmaßnahmen
Kurz gesagt: User Intent hilft dabei, Inhalte und Angebote genau auf die tatsächlichen Bedürfnisse von Nutzer:innen auszurichten.
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